当下，金融品牌投放愈发看重性价比。因此，更高价值的平台级资源就显现出差异化优势。

在服务金融品牌客户的项目中，联动精准依托深厚的行业积累与实战经验，站在“全域视角”，整合全平台媒体资源，为品牌带来线上线下的营销解决方案，助力品牌聚合矩阵势能，在不同平台收获适合自己的营销增长路径，最终有效推动品牌心智建设。

。项目介绍

本次项目聚焦于某金融品牌成立95周年这一重要bigday营销节点，以提升品牌知名度与美誉度为核心目标。作为品牌本年度战略级营销节点，95周年bigday不仅是品牌发展历程的重要里程碑，更是品牌与用户深度沟通、强化情感联结、提升品牌影响力的绝佳契机。破除同质化沟通，以更多元化的媒体资源，以更创新的内容、玩法，系统化覆盖用户场景，成为品牌突围抢占用户心智高地的关键。

。营销策略

以「特色曝光资源+创新内容营销」为核心框架，通过长线营造品牌bigday 氛围激发用户参与热情，并探索「金融品牌IP+流量衍生」的创新玩法，形成「曝光-互动-转化-沉淀」的完整营销闭环。

1.快手媒体资源包赋能

快手大屏信息流，王牌资源加速品牌破圈

通过「快手品牌助力官」为品牌带来流量裂变效应，推动品牌信息快速渗透至目标用户群体，实现大规模曝光；「互动组件」趣味BUFF加持，有效提升用户点击意愿；优化跳转链路设计，实现从信息流广告到品牌活动落地页的丝滑引流，完成从“硬广告”到“软植入”的过渡，全方位传递品牌价值。最终，该板块实现总曝光609w+，点击率达15.93%。

品牌活动挑战赛，打造营销大事件

个性化挑战赛定制页面深度融合品牌 DNA，通过巧妙植入品牌元素深化核心信息传播，强化用户对品牌的认知；全民拍摄玩法全面提升参与感，用户通过拍摄相关内容参与挑战，在交互过程中潜移默化地提升对品牌的感知；特邀优质达人发起挑战，借助达人影响力激活全民参与热情，形成“达人引导-用户跟进-二次传播”的裂变效应。挑战赛总播放量达4.6亿，成为品牌bigday期间的现象级营销事件。

花式曝光全量触达，助力品牌强势渗透

通过「热门活动」资源位迅速抢抓用户注意力，强化品牌活动记忆点；「话题推荐」曝光有效催化用户主动搜索相关内容，提升品牌互动率，其中话题推荐位列第六位，处于用户视野核心区域。

2.抖音媒体资源包赋能

携手抖音城市生活节，引爆「金融+文旅」营销新体验

「重庆文旅×抖音×金融品牌」，在品牌bigday的营销节点，以品牌重要历史发源地重庆为核心，创新营销联动，让品牌与活动紧密相连。通过整合线上线下全链路传播资源，实现品牌亿级曝光量级，深度强化品牌认知与心智占位。

具体执行中，通过抖音开屏广告插入生活节品牌海报，借助开屏的强视觉冲击充分激发用户站内搜索行为；「渝见晚风」演唱会直播中植入品牌宣传视频，品牌压屏条banner轮播强化曝光，助力品牌打爆声量；10+头部媒体协同宣发，矩阵聚合为品牌提供集中曝光机会，强化品牌形象；# 抖音城市生活节 话题置顶品牌定制视频，以优质内容吸引用户点击，带动话题热度攀升。最终，城市生活节直播间总播放量达2094w+，累计观看人数565w+，全网曝光7亿 +，并登录抖音3大榜单，斩获10个榜单热搜。

配合抖音城市生活节营销，同步启动品牌活动挑战赛

个性化定制的挑战赛话题与任务植入品牌95周年元素，深化品牌信息传播；信息流广告实现高点击，助力品牌声量快速发酵；升级打造内容&达人IP，将互动流量进一步导入品牌流量池；挑战赛贴纸加持趣味互动，成功触达和吸引更多用户参与活动。最终挑战赛投稿数达8w+，总播放量8000w+。

3.今日头条媒体资源包赋能

城市生活节征文活动，实现品牌与用户的深度交流与互动

定制头条征文话题页，引导用户分享与品牌的故事或对品牌的祝福，有效提升品牌影响力；通过「信息流推荐+头条号后台Banner+创作活动卡片/App创作中心Banner+客户微头条置顶首位」的全链路覆盖，确保用户在浏览、创作等场景中均能接触到活动信息，助力品牌实现强势渗透。最终，征文活动发文总数达2.6w+，总展现量1.5 亿 +，形成大量优质UGC内容。

4.腾讯广告媒体资源包赋能

多版位投放引流，全面点燃品牌热度

「小程序开屏+订阅号+视频号评论区」多版位组合投放，覆盖用户使用腾讯生态的核心场景，帮助品牌快速渗透进入用户高活跃阵地，最终实现总曝光次数9497w+，点击次数166w+。